微生態(tài)護膚破105億！益生菌、益生元大殺四方，國際巨頭群雄逐鹿！
“天地與我并生，而萬物與我為一。”天然生態(tài)與人體本身的和諧，已經成為華夏基因。越來越多的生態(tài)類產品和市場，也被逐漸開拓和挖掘。在護膚領域，微生態(tài)護膚，也漸成星火燎原之勢。
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當下，國內化妝品行業(yè)的護膚品領域已經進入“功效為王”的時代，很多消費者不再對品牌的廣告營銷盲從，而是以查詢與審視的態(tài)度進行消費。與此同時，護膚品的細分賽道和研究方向也在不斷延拓，千式百樣的護膚理念以相應的科研基礎為依托，從多維視角來說服消費者。
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“市場應用廣闊，未來無限可能”，微生態(tài)護膚這個兼具科研價值和應用價值的領域在歷經40多年發(fā)展后，已然從一個微生態(tài)學中的細小分支，成長為眾多國際巨頭、中國企業(yè)以及機構、院校重點關注并深入研究的皮膚科學焦點。
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用戶說數據顯示，2024.01MAT，微生態(tài)護膚聲量同比增長59.96%。且近3年來，每年均有護膚產品以呵護肌膚微生態(tài)為焦點，走入消費者視野。但從持續(xù)下滑的互動量，我們也不難看出，隨著消費者對護膚理念了解得越來越深入，微生態(tài)護膚理念的市場教育難度加大。微生態(tài)護膚市場仍有待擴張。
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Research and Markets等一眾調研機構深諳微生態(tài)護膚市場的潛力與前景。據其數據預測，到2025年，中國“微生態(tài)護膚”市場規(guī)模將增長到105.4億元，年復合增長率高達26%，屆時微生態(tài)護膚品的市場滲透率可以達到1.5%。
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日光之下無新事，微生態(tài)護膚并非新事物，從發(fā)展沿革來看，“皮膚微生態(tài)”方向最初由跨國公司與國際品牌先行下場力推，其萌芽和早期階段由國際企業(yè)主導，隨后中國品牌迎頭趕上，而今國際企業(yè)也有意再加注將主場優(yōu)勢拉回。時至今日，皮膚微生態(tài)在護膚領域逐漸完成了從理論積淀到成果轉化的進階。微生態(tài)護膚的競爭提速，也在如火如荼之中。
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01.百億市場
國際巨頭覬覦十載
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微生態(tài)學概念于1977年由德國學者VolkerRush率先提出，至今已在全球延伸出100 多個分支，人體皮膚微生態(tài)學是其中重要的一支。據賓夕法尼亞大學 Grice Elizabeth A教授的研究表示，皮膚微生態(tài)是由細菌、真菌、病毒、螨蟲等各種微生物與皮膚表面的組織、細胞及各種分泌物、微環(huán)境等共同組成的生態(tài)系統(tǒng)。皮膚微生物、宿主及外界環(huán)境三者相互作用形成了皮膚微生態(tài)平衡。
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國內最早關于皮膚微生態(tài)的研究論文于2006年發(fā)表在《中國微生態(tài)學雜志》上，文章題為《健康人和黃褐斑患者皮損區(qū)菌群的探討》，認為皮膚的微生態(tài)療法可以成為治療黃褐斑的一種有效手段。另有多項研究表明，一些常見的皮膚病如黃褐斑、銀屑病、特應性皮炎、痤瘡、玫瑰痤瘡等都與皮膚微生態(tài)系統(tǒng)失衡有密切的關系。
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相比于過去的傳統(tǒng)護膚，雖然也有“修護皮膚屏障”的理念被提出，但本質均為直接針對皮膚本身起效。而在引入了皮膚微生態(tài)的概念后，就可以將皮膚微生態(tài)作為一個“中間人”，先通過益生元或后生元等去影響皮膚的微生態(tài)，再去影響皮膚，這無疑是為皮膚護理打開了一扇全新的大門。
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目前常見的微生態(tài)護膚品主要集中在三個方向：一是添加“益生菌”，但并非直接添加活菌，而是添加益生菌的碎片或萃取物；二是添加“益生元”，即“益生菌的食物”，通過把益生菌“養(yǎng)大”，來達到促進皮膚微生態(tài)平衡的效果；三是添加“后生元”，即菌群的代謝產物，如保濕因子、蛋白質、有機酸等，來達到皮膚護理效果。
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回顧微生態(tài)護膚的歷史，早在1980年，SK-Ⅱ就率先將Pitera（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產物濾液）作為產品神仙水的核心成分，推出最早的微生態(tài)護膚產品之一。隨后，雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻第二代小黑瓶也先后在產品中添加益生菌、益生元等成分。
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02.巨頭加碼
微生態(tài)護膚迎“軍備競賽”
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今年以來，巨頭們在這方面的收購動作不停，紛紛宣告入局“微生態(tài)護膚”，引發(fā)業(yè)界新一輪的關注。年初，寶潔收購了北美益生菌護膚品牌Tula；9月，資生堂收購了微生態(tài)護膚品牌Gallinée，該品牌是首個專注于研究人類益生菌系統(tǒng)的個人護理品牌。
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12月4日，歐萊雅集團宣布已完成對總部位于丹麥哥本哈根的益生菌和微生物組研究公司Lactobio的收購。這也是今年歐萊雅集團第三次投資生物科技領域。公告顯示，此次戰(zhàn)略收購建立在歐萊雅20年來對微生物組科學領域的深入研究之上，進一步深化歐萊雅對皮膚表面的微生物的了解，加強集團在該領域的領導地位。此次收購還開辟了新的科研機遇，包括利用Lactobio的微生物組專業(yè)知識和重要的知識產權組合等，提出安全有效的新型化妝品解決方案。
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歐萊雅集團高級研究全球負責人Anne Colonna表示：“將Lactobio整合到我們的研究中具有高度互補性：歐萊雅強大的科學知識和技術進展，結合Lactobio的一流配方，將加速集團致力于美容的微生物組研究。以期開發(fā)新一代化妝品，利用配方工藝中的尖端創(chuàng)新技術，提供具有新性能水平的科學、精準的益生菌和后生元產品。”
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此次歐萊雅集團加碼微生態(tài)護膚領域早有預兆。近年來，微生物護膚概念的熱度持續(xù)上漲，以“科學配方”“生物護膚”為賣點的品牌和公司日漸受到資本市場的青睞。據悉，歐萊雅集團對微生物領域的研究已持續(xù)了20年。
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2019年，歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明（Maxime De Boni）曾明確提出：“微生態(tài)護膚時代已經到來。”中國作為歐萊雅全球六大研發(fā)和創(chuàng)新樞紐之一，也是集團肌膚微生態(tài)科研的重要腹地。Lactobio品牌由S?ren Kj?rulff博士和Charlotte Vedel博士于2017年創(chuàng)立，他們開發(fā)出一種獨特的專有微生物組發(fā)現平臺和篩選方法，以選擇最有效和最安全的菌株。這些精準益生菌由大型乳酸菌生物庫制成，將用于開發(fā)含有活菌的外用配方，從大自然中汲取靈感，為皮膚和頭發(fā)護理帶來新的解決方案。
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03.益生概念
脫虛向實，瓜熟蒂落
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益生菌作為一個名詞已經長久地在市場和日常生活中進入大眾視野，微生態(tài)護膚領域更是處處皆談“益生概念”。隨著科研的不斷深入，以及市場教育的不斷深化，“益生”逐漸脫虛向實，從概念構成的飄渺帷帳中走向前臺，涌現出一批具有代表性的優(yōu)秀產品，并經受住了來自市場的考驗。
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1益生大師——Tula
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回到2015年，國內還在開始討論“益生”概念的時候，Tula就以超前的目光，主打這個概念。7年時間，Tula的年銷售額就達到了9.5億人民幣。2022開年，寶潔公司突然出手收購了這個品牌。創(chuàng)始人女博士 Roshini Raj創(chuàng)業(yè)僅用七年，達到接近10億人民幣銷售，其成功的秘訣在于選擇了正確的賽道——益生菌賽道。
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無論是益生元，益生菌，還是益生素，均被統(tǒng)一在益生菌的功能概念下。近幾年來，在這個方面的研究越來越多，也越來越深。目前市面上的研究方向主要集中在以下三個分支：
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一，研究皮膚的微生態(tài)，包括皮膚上菌群的種類和分布，性別的差異，年齡的差異，氣候的差異，健康的差異等等，以及個體從出生開始的菌群建立的起源。二，研究皮膚菌群與皮膚屏障，皮膚狀態(tài)及皮膚健康，皮膚病治療的關系。
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三，研究護膚成分和配方對皮膚菌群的影響。主要包括益生元，益生菌（擬態(tài)益生菌），益生素等等植物提取物，發(fā)酵產物，天然成分等等。也包括防腐劑，乳化劑，油脂等對皮膚菌群的影響。最終研究配方對皮膚菌群，皮膚健康，皮膚疾病的治療，亞健康的修復的影響等等。而Tula則是這三個方向的集大成者。
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憑借著益生菌護膚創(chuàng)新理念及其顯著功效和回歸肌膚平衡快樂狀態(tài)的護膚理念，Tula不僅在Instagram、TikTok等知名社交媒體俘獲了大批粉絲，而且還獲得了多家美國權威媒體雜志年度獎項。旗下產品——全天候7天24小時保濕調理日晚霜，更是因效果明顯而斬獲大量粉絲，一舉成為了Tula的明星產品。
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目前，Tula已推出底霜、潔面乳、眼霜等品類，產品以含有專利益生菌、配合超級食物和維生素為特點。品牌自成立以來就取得了爆炸式的增長，以千禧一代為核心消費群體，品牌75%的客戶年齡在35歲以下。
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其明星產品Tula三重維C煥亮精華液，以益生菌+益生元提取物為核心成分，讓肌膚微生態(tài)屏障保持平衡健康。精華液采用EAC 3-o-乙基抗壞血酸、RE-VC、AA2G抗壞血酸葡糖苷三種VC復合物，規(guī)避傳統(tǒng)VC不穩(wěn)定、易氧化、太刺激等難以避免的缺點，使VC這個成分更易滲透、溫和低刺激、更長效。產品無酒精香精防腐劑色素，也滿足了敏感肌膚消費者的心智。Tula品牌官網還提供了皮膚測試，根據消費者的特定需求，推薦功效適宜。
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2Aurelia與益生平衡修護因子
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作為前全球皮膚學卓越中心的總監(jiān)，Aurelia品牌創(chuàng)始人Claire Vero在發(fā)現益生菌對肌膚護理的作用后，便以此作為護膚科技的核心，開創(chuàng)了一系列的益生菌護膚產品，于2013年創(chuàng)立了Aurelia。
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品牌通過獨家技術提取PROTIDAM?——益生平衡修護因子，成分中含有能夠幫助減少DNA的損傷的二裂酵母及乳糖乳蛋白，經德國CLR專業(yè)實驗室檢測，在這些成分的協(xié)同作用下，對皮膚因光老化、環(huán)境污染、壓力等導致的肌膚損傷有顯著改善作用。這在當今美妝護膚領域，也是相當前沿、創(chuàng)新，具有領導性意義的。
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此外，品牌產品中還結合了有天然有機植物成分，通過修護肌膚屏障、改善內部炎癥從而保障肌膚健康，讓肌膚由內而外煥發(fā)健康光澤。
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Goss大叔在2018年最愛護膚里面也推薦過Aurelia旗下的益生菌潤膚奇跡潔面乳。其乳狀質地，富含豐富的營養(yǎng)成分，輕薄不厚重，可以深層清潔彩妝，同時具有補水和舒緩功效。配方富含令肌膚煥發(fā)青春光彩所必需的益生素和肽。附送的抗菌潔面布可輕柔地去除死皮，選用具有抗菌功效的竹纖維精紡而成，質地非常柔軟，即使是敏感膚質也不會感覺粗糙，可清除雜質和彩妝，并促進血液循環(huán)。
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Aurelia 的細胞活膚滋潤晚霜內有富含 Omega 脂肪酸的抗氧化植物成分、益生素和肽，可防止肌膚衰老、促進細胞新陳代謝、對抗紫外線傷害，令暗沉、缺水肌膚得到全面改善。與某些同類產品不同，這一奶油霜般細膩的配方可滲透肌膚，不會留下油膩的殘留物。用《Vogue》美容版主編 Sarah Brown 的話來說，本產品“質感和氣味都令人驚嘆”。
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在強大產品力和名人效應的加持之下，上市短短5年，Aurelia就囊獲了超過100項美妝護膚大獎。王牌產品奇跡卸妝膏、濃縮益生菌精華和細胞修護油等作為各大平臺的“斷貨王”?？?，每每一上架，立馬被瘋搶。
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3Mother Dirt的皮膚健康系統(tǒng)
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Mother Dirt自2015年推出以來，就憑借開創(chuàng)性的、可利用活性益生菌的力量來恢復皮膚的微生物組的皮膚健康系統(tǒng)，飽受業(yè)界好評。作為研發(fā)該系列產品的化學家，David Whitlock表示自己已經12年沒有洗澡了。Whitlock主張，只要將一種有活性微生物的噴霧噴灑在皮膚上，就可以代替洗澡。氨氧化細菌(AOB)是一種“好細菌”，它能將汗液轉換成有益的副產物。而同理，口腔清潔、頭皮清潔等等都可以這樣做。
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Mother Dirt的聯(lián)合創(chuàng)始人阿加諾維奇表示“（噴霧中的）這種細菌會吃掉這些東西，然后把它們重新轉化為對皮膚很好的化合物。這就像是皮膚的循環(huán)利用過程。這樣做可以使皮膚的pH值降至一個更好的水平，并有平衡的效果。”
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Mother Dirt除已有的AO+噴霧、保濕霜、洗發(fā)水等產品之外，Mother Dirt還發(fā)布了兩款新的護膚套裝。據了解，新的護膚套裝包括Mother Dirt的活性益生菌系統(tǒng)啟動者（Active Probiotic System Starter）和痤瘡治療套裝（Acne Treatment Kits），可以“保持平靜”并恢復皮膚的生態(tài)系統(tǒng)，帶來和諧與平衡。
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該公司產品營銷高級副總裁Karin Piscitelli表示，公司提供兩套方便的益生菌系統(tǒng)產品，以方便皮膚護理，其中包括適用于所有皮膚類型的PeaceKeeper和有益痤瘡易發(fā)人群的The Difference。
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PeaceKeeper提供三款產品，可修復傳統(tǒng)護膚品造成的損害，并重新平衡皮膚微生物群。三款產品配合使用時，益生菌泡沫潔面乳和益生菌保濕精華液中強大的益生菌提取物可刺激皮膚，使活性AO+ Restorative Mist噴霧能夠快速滋養(yǎng)修復肌膚。
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三步式PeaceKeeper包含益生菌泡沫洗面乳，這款泡沫清潔劑可在清潔和滋養(yǎng)皮膚的同時去除雜質，而不會剝離或過度干燥；第二步是益生菌保濕精華液，其包括一種安全的益生菌混合物，幫助鎖住水分和恢復平衡，使得膚色營養(yǎng)健康；最后一步是AO+修復噴霧，這種專利噴霧是同類中唯一的活性局部益生菌，每瓶中均配制了超過30億CFU的益生菌，通過與汗液中自然發(fā)現的元素相互作用，以生物平衡微生物群。
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The Difference套裝則可作為完整的臨床測試系統(tǒng)，通過修復傳統(tǒng)護膚引起的損傷來治療痤瘡，從而重新平衡生物群落并凈化皮膚。據透露，Mother Dirt還將推出一款新的益生菌頭發(fā)洗護組合，旨在使頭發(fā)看起來更亮麗、更飽滿、更柔軟、更強韌。
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04.研發(fā)&結果轉化
行業(yè)生態(tài)建設仍在路上
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盡管放眼國內外市場，微生態(tài)護膚已然成為熱潮，但多位業(yè)內人士直言，微生態(tài)護膚目前缺乏大量基礎研究進行支撐，仍處于概念大于實質的階段，若要長期發(fā)展，既需要科學研究數據的“里子”，也需要持續(xù)市場教育與營銷的“面子”。在學術界“微生態(tài)護膚”仍然是一個很新的學科，如何精準調控皮膚微生態(tài)、實現一個好的皮膚微生態(tài)，是一道需要持續(xù)深入、進行臨床研究的考題。
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除了研發(fā)上的硬實力儲備之外，微生態(tài)護膚品的市場推廣也同樣任重道遠。消費者要理解皮膚微生態(tài)的定義及其影響皮膚的原因，還需要了解到背后的一整套理論邏輯。從0到1的市場教育需要一定的時間和成本。
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顯然，作為一個本身就“科學感”滿滿的護膚理念，微生態(tài)護膚雖然市場前景廣闊，是值得探索的護膚藍海，但仍需要持續(xù)不斷的科研投入和結果轉化，以及配合得當的市場推廣，才能讓這一科學理念落到實處。當下的市場競爭環(huán)境以及“微生態(tài)護膚”本身的特點，對入局企業(yè)也提出了更高的要求，靠投機和概念炒作上位的企業(yè)，注定難以在這一市場持續(xù)生存下去。
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同時，行業(yè)標準的建立也必不可少，目前仍處于不斷完善的階段。2023年4月，由福瑞達生物股份有限公司牽頭組織，上海應用技術大學、空軍特色醫(yī)學中心、歐詩漫控股集團有限公司等高校院所與企業(yè)共同起草的《化妝品皮膚微生態(tài)評測指南 ?微生物組學（擴增子測序）》（標準編號：T/CHCIA 0012-2023）團體標準，在全國團體標準信息平臺公示無異議后正式發(fā)布實施。而該文件的實施，則意味著行業(yè)有了皮膚微生態(tài)化妝品評測團體標準，微生態(tài)護膚領域健康發(fā)展迎來有“據”可依的新時代。
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由此可見，目前市場發(fā)展情況而言，唯有技術、營銷和規(guī)范協(xié)同發(fā)展，才能給微生態(tài)護膚行業(yè)，創(chuàng)造真正適宜生存發(fā)展的“生態(tài)環(huán)境”，全行業(yè)一起走向欣欣向榮的光明未來。
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